Reed Exhibitionsin toimitusjohtaja, InterCHARM-kauneusnäyttelyn järjestäjä Anna Dycheva-Smirnova vastaa huolestuneen yleisön kysymykseen: millainen puhtaan kauneuden luokka se on ja mistä se tarkalleen pelastaa meidät?
Puhdas kauneus on ilmiömäinen tarina. Missään maassa, maailmassa, ei ole tällaista lainsäädännössä vahvistettua käsitettä tai ainakin jotakin virallisesti suositeltua sääntelyä. Jokainen tuotemerkki tulkitsee sen oikealta (ja kyllä, miten se myy paremmin). Muistuttaa orgiasta, joka tapahtui ostajien mielessä luonnon- ja luomukosmetiikan syntymähetkellä, kunnes nämä käsitteet oli kiinnitetty kosmeettisiin tuotteisiin, eikä niitä selitetty asianmukaisesti kaikissa arvostetuissa tiedotusvälineissä. Kaikki tämä on vielä tehtävä puhtaan kauneuden käsitteen puolesta. Jos olet onnekas.
Suuntaus ilmestyi Yhdysvalloissa yhdenmukaistamisena kosmeettisten valmisteiden eurooppalaisten standardien ja rajoitusten kanssa (huomiota, nyt tulee olemaan paradoksi), jotka ilmaistaan EU: n asetuksessa "Kosmeettisten valmisteiden turvallisuudesta". Lyhyesti sanottuna: se sisältää (ja sitä päivitetään jatkuvasti!) Vaatimukset kaikkien kauneustuotteiden koostumukselle. Kaikkien valmistajien velvollisuus on määrätty yksityiskohtaisesti äänen koostumusten esittämiseksi ja ainesosien nimien yhdenmukaisuuden noudattamiseksi - kiitettävä valppauden ahdistuneelta kuluttajalta. Tusina (tai vähän enemmän) vuoden ajan valmisteiden valvonnan historiassa on muodostunut valtava ero: suhteellisen paljon, kun taas Yhdysvalloissa ainesosat rajoitettiin kymmeniin käyttötarkoituksiin, Euroopassa ne poistettiin sadoilla. Tämä sai laajaa medianäkyvyyttä, ja yleisö ei voinut olla reagoimatta. Kaikki halusivat poistaa "väärän" kosmetiikan riskin elämästään.
Ja tuotemerkit ovat ottaneet tämän tarinan - rehellisesti tai luovasti - väittäen olevansa puhtaita. Kuinka tämä on mahdollista, kysyt?
Esimerkiksi: puhtaat tuotteet eivät sisällä reseptissä joitain ainesosia, jotka eivät ole oikeastaan syyllisiä mihinkään: ne ovat laillisia, mutta aiheuttavat epäilyksiä joillekin ihmisryhmille pelkästään huonon PR: n vuoksi. Sitten tuotemerkki ilmoittaa lisääntyneestä herkkyydestä tähän lausumattomaan pyyntöön ja viittaa tuotteisiinsa: [kaikki ei-toivotut ainesosat] ilmaiseksi. Vaikka hänen ei pitäisi olla siellä!
Tai: tuotemerkki laittaa pakkaukseensa turvalliset tai myrkyttömät etiketit. Kuluttaja ajattelee kauhuissaan, että siksi, jos tällaista merkintää ei ole, tuote on välttämättä vaarallinen ja myrkyllinen. Ja hän unohtaa yksinkertaisen, yksinkertaisen asian: virallisessa myynnissä ei yksinkertaisesti voi olla mitään sellaista, jota EI virallisesti sallita. Kauneus on ala, joka on rajoitettu rajoituksin ja hallintaan. Mitä ei voida käyttää, sitä ei hukata patentin hakemisvaiheessa tai kosmeettisen valmisteen rekisteröintivaiheessa tai viennin ja tuonnin vaiheessa ja niin edelleen ja niin edelleen. Se ei vain pääse tavalliseen myyntikanavaan.
On tietysti loogisia parametreja - vaikka ne ovat myös hiljaisia, koska lainsäädännöllisestä puhtaasta perustasta puuttuu, globaalit markkinat tarjoavat ne jo ideana. Tämän ajatuksen mukaan läpinäkyvyys on edelleen luokan pakollinen ominaisuus (valmistajan on pidettävä täydellinen ainesosaluettelo julkisesti) ja että tuotteet eivät sisällä parafiineja, triklosaania, oktinoxaattia, oksibentsonia, DEA: ta, ftalaatteja, SLS formaldehydi, PEG, BHA. Jälleen kerran: kaikki nämä kaverit ovat laillisia, he ovat vain epäsuosittuja, ja valmistajat löytävät tapoja tehdä ilman palveluitaan. Tosiasia on, että tämä on todella tärkeää kuluttajalle: ihmisten, jotka haluavat tai objektiivisesti tarvitsevat poistaa tämän tai kyseisen ainesosan, pitäisi pystyä tekemään niin. Mistä tahansa syystä. Läpinäkyvyys on paras vastaus ahdistukseen. Tämä on kunnioitus kuluttajaa kohtaan. Ja on hyvä, että markkinoilla on sellainen polyfonia, joka antaa kaikille mahdollisuuden tehdä valintansa. Ainoastaan, ole tietoinen: tietoisen huolellisen ja kattavan tutkimuksen tulos, ei sokea luottamus yhteen lausuntoon.
Mitä muuta? Sinun on ymmärrettävä, että puhtaan käsite ei ole identtinen luonnonkosmetiikan kanssa, koska tuotteet voivat sisältää synteettisiä ainesosia. Usein puhdas on kuitenkin ympäristöystävällistä kosmetiikkaa, joka on valmistettu huolehtimalla luonnosta kaikissa vaiheissa (uusittavien raaka-aineiden hankinta, järkevä asenne veteen, puhdistusjätteet ja energiansäästö tuotannon aikana, kierrätettävät pakkaukset) eikä sitä ole testattu eläimillä. Kyllä, puhtaasta vapaa julmuus on (ja globaalisti) mielestäni muuttumaton.
No, olkaamme rehellisiä: puhtaan ja tehokkuuden välillä ei ole yhtäläisyyttä. Eri tuotteilla voi olla erilainen tehokkuus - verrattuna muihin luokkiin, riippuen kuluttajan yksilöllisistä parametreista jne. Puhdas on vastaus ahdistukseen ja halu välttää tiettyjä ainesosia. Niistä on luetteloita verkkosivustoilla tai mobiilisovelluksissa - yleensä merkitty "hälyttävinä ainesosina".
On olemassa resursseja, jotka voivat auttaa sinua katsomaan tuotemerkkejä kaikista näkökulmista: Venäjän EcoAngel -sovellus, englanninkielinen Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Tarkemmin sanottuna huolesta: sosiaalinen ostosalusta Influenster ja kuluttajaostosverkosto Bazaarvoice kysyivät 24 000 naiselta ympäri maailmaa keväällä 2020 yhdessä, mitä he etsivät "puhtaista" kauneustuotteista. Saimme tietää, että kaksi kolmasosaa asiakkaista haluaa enemmän läpinäkyvyyttä, ei, ei formulaatioita, vaan siitä, millainen merkintä tämä on - puhdas. Julma vapaa on ymmärrettävää (hyvin, vähintään 63 prosenttia vastaajista). "Hypoallergeeninen" on miellyttävä (niille 36 prosentille, jotka eivät tiedä, että tällä sanalla ei ole merkitystä ja takaa, ettei mahdollista yksilöllistä reaktiota tule). Puhdas Vaikka tämän seurauksena 93 prosenttia myönsi, että he valitsisivat mieluummin puhtaana merkityn kahdesta samanlaisesta tuotteesta.
(Käytän tätä tilaisuutta ja muistutan teitä siitä, että sinun ei ehdottomasti tarvitse valita - ja se epäilemättä aiheuttaa vain todellisen vaaran: nämä ovat minkä tahansa luokan kosmetiikkaa, mutta niiden viimeisiä käyttöpäiviä tai varastointisääntöjä ei ole noudatettu. Tämä on varoitus minä henkilökohtaisesti: kieltäydy kategorisesti tällaisesta kauneudenhoitotavasta Kuinka varastoida tuotteita pidempään kuin määrätty aika Muista, kun avasit kerma- tai ripsiväripurkin, ja laske valmistajan ilmoittama aika. Viivästys on todella vaarallista ja myrkyllistä Mutta nämä eivät ole viattomia, en kuitenkaan toista itseäni).
Lopuksi tarina liike-elämästä. Yksi erittäin kuuluisa kauneudenostaja kysyy sarkastisesti joka kerta kun puhtaan puhuu: "Mitä sanoit? Trendikäs? "]>
