Partakoneiden, terien ja parranajotuotteiden myyntiin erikoistunut yritys Billie halusi parantaa maailmaa ja päätti tehdä sen melko ei-triviaalisella tavalla. Viime tiistaina 29. lokakuuta hän julkaisi uuden videon, joka poikkesi radikaalisti tällaisten tuotteiden yleisesti hyväksytystä mainonnasta. Pääsääntöisesti valmistajat antavat tärkeimmän paikan parranajotuotteiden mainonnassa miehille, ja naiset saavat toissijaisia rooleja - yleensä he vain ihailevat vahvemman sukupuolen ihon sileyttä eikä muuta. Billie kuitenkin lähestyi tätä aivan eri näkökulmasta. Video keskittyy naisiin, jotka yllättäen osoittavat, että myös heillä voi olla hiuksia kasvoillaan. Tämä ei tietenkään ole salaisuus kenellekään, mutta tällaista rehellisyyttä ei harjoiteta hoitotuotteiden mainonnassa.
Videon tytöt myöntävät kuitenkin, että maailma ei ehkä ole tietoinen viiksien esiintymisestä ihmiskunnan kauniissa puoliskossa, koska he "tekevät paljon piilottaakseen ne".
Älä piilota ilmeistä
Itse asiassa Billien mainonta edistää ajatusta kehon positiivisesta, joka on tulossa yhä suositummaksi. Video osoittaa, että kasvojen hiukset ovat normaaleja, eikä vain miehille, vaan myös naisille.
Georgina Guli, joka on yrityksen perustaja, selitti mainoksen tekijöiden merkityksen. Hänen mukaansa ei ole tapana puhua kasvojen hiuksista, ainakin naisten keskuudessa. Poikkeuksena ovat tilanteet, joissa on välttämätöntä päästä eroon niistä nopeasti ja huomaamattomasti.
Yritys ehdottaa lopettaa ilmeisen piilottaminen ja olla hiljaa siitä, että naisilla on hiukset kasvoillaan. Parranajotuotteiden valmistajat ehdottavat jopa, että naiset lopettavat partakoneen käytön, jotta viiksensä kasvavat takaisin.
Georgina Guli:”Toivomme kannustavan naisia tuntemaan olonsa mukavammaksi hiusten kanssa ylähuulen yläpuolella. Olemme viettäneet koko elämänsä piilottamalla heitä, ja haluamme, että modernit naiset voivat vapaasti kävellä heidän kanssaan, jos he haluavat."
"Usabr"
Mielenkiintoista on, että video julkaistiin lokakuun lopussa - kuukauden aattona, jonka australialaiset aktivistit keksivät ja kutsuttiin movemberiksi. Tämä voidaan kääntää "usabriksi" tai "ajelemattomaksi". Videossa olevat tytöt puhuvat tästä ilmiöstä.
Vuonna 1999 ryhmä Adelaide-aktivisteja keksi liikkeen. Tämä on yksi varainhankinnan tyypeistä, joissa miehet kasvavat erityisesti viikset joka vuosi marraskuussa. Lisäksi he lahjoittavat koko tämän kuukauden ajan rahaa miesten sairauksien tutkimiseen ja taisteluun niitä vastaan. Kyseisten sairauksien joukossa on esimerkiksi eturauhassyöpä. Movember-jäsenet auttavat myös masennuksen ja kaksisuuntaisen mielialahäiriön ongelmiin erikoistuneita järjestöjä. Molemmat näistä sairauksista esiintyvät usein miehillä, mutta ne diagnosoidaan virallisesti harvoin, joten myöskään ammatillisesta hoidosta ei tarvitse puhua.
Mittakaava kasvaa
Tänään Movember on saavuttanut maailmanlaajuisen mittakaavan. Kansainvälisen tapahtuman aikana järjestetään kilpailuja miehille, joilla on viikset ja parta, sekä erilaisia viihdetapahtumia ympäri maailmaa. Myös Venäjä ei jää syrjään - tässä aktivistit järjestävät kilpailun parhaista viiksistä.
Billie avasi videon avulla naisille mahdollisuuden liittyä "viiksetettyyn" flash-mobiiliin ja osallistua Movember-rahastoihin lahjoitettavien varojen lahjoittamiseen.
Toiminnan tukemiseksi sinun tarvitsee vain päästää irti viiksistä marraskuussa, ottaa kolme kuvaa: ennen toimintoa, toiminnan aikana ja sen jälkeen ja lähettää ne sitten Instagramiin hashtagin # usabr2019 mukana.
