Tuotteen myymättä jättämisen vaara riippuu aina valmistajan ja välittäjän yli Damoclesin miekalla. Jos ei ole kysyntää, ei ole voittoa. Jotkut tavarat lentävät kuin kuumia kakkuja, toisia on edistettävä koukulla tai kurkulla. On kuitenkin yksi tuoteryhmä, joka ei pelkää kriisejä ja kysynnän laskua. Puhumme huulipunasta ja joistakin muista kosmetiikkatyypeistä. Niitä myydään silloinkin, kun työttömyysaste kaksinkertaistuu ja väestö yksinkertaisesti katoaa rahaa erilaisista ylikuormituksista. Taloustieteilijät kutsuvat tätä paradoksia "huulipunan vaikutukseksi".
Emme välitä kriisistä
Suuri lama oli todellinen "amerikkalaisen unelman" romahdus Yhdysvalloissa. Kadut ovat täynnä miljoonia työttömiä mielenosoittajia, jotka vaativat ainakin joitain työpaikkoja. Aikuiset, terveet miehet seisoivat riveissä ilmaisten ruokaloiden luona. Ja tämän katastrofaalisen köyhtymisen taustalla kosmetiikan myynti koko maassa on kaksinkertaistunut! Analysoidessaan tilannetta suuryritysten omistajat ja taloustieteilijät tulivat siihen tulokseen, että tällä tavoin kriisin aikana ilmenee psykologista jännitystä, ja kuten tiedätte, naiset ovat alttiimpia sille. Kun uudelle mekolle, takille tai saappaille ei ole rahaa, haluat ostaa ainakin jonkin pienen asian, joka saa sinut tuntemaan itsesi naiseksi. Estee Lauder -yhtiön johtaja Leonard Lauder huomasi myös palautteen: jos huulipunan myynti alkoi kasvaa, alkoi kriisi. Mekot eivät tule ostamaan lähitulevaisuudessa. Niille ei yksinkertaisesti ole rahaa. Joten kosmetiikkavalmistajat hyötyvät vain kriiseistä.
Mitä tuotteita ostetaan
"Huulipunan vaikutus" ei toimi kaikkien meikkien kanssa. CB Richard Ellisin konsultti Marina Krestinina tunnisti useita kosmeettisia valmisteita, joiden kysyntä ei kasva kriisin aikana. Nämä ovat hajusteita ja kalliita nahkatuotteita. Tällaiset tuotteet kuuluvat luksussegmenttiin, eikä niiden käytön vaikutus ole heti näkyvissä (tai ei lainkaan havaittavissa). Naiset puolestaan haluavat käyttää henkilökohtaiseen hoitoon tarkoitettuja varoja puutteen aikana vähän rahaa, nauttia ostoksesta ja nähdä heti kasvojen upean muutoksen. Kaikki kolme ainesosaa sisältyvät huulipunan, ripsivärien ja vastaavien tuotteiden ostamiseen. "Huulipunavaikutusta" on havaittu tasaisesti viime vuosina Venäjällä. Vuoden 2015 alusta L'oreal on myynyt täällä 10% enemmän värikosmetiikkansa kuin aikaisemmin. Linjat "Natura Siberica" ja "Planeta Organica" - 25%. Kotimaiset valmistajat ovat huomanneet tuotteidensa kysynnän kasvaneen merkittävästi. Ulkomaiset eivät kuitenkaan ole jäljessä. Esimerkiksi pari vuotta sitten TSUMissa avattiin suositun amerikkalaisen "Urban Decay" -brändin putiikki, joka lisää aktiivisesti kauppaansa Itä-Euroopassa. Ensinnäkin myydään huulipunaa, joka rauhoittaa naisia huonoina aikoina.
Viesti Lipstick effect: miksi sitä myydään missään olosuhteissa, ilmestyi ensin Smartissa.
