Karvanpoiston historia juhli äskettäin satavuotisjuhliaan. Vuonna 1917 McCallin aikakauslehti julkaisi mainoksen Gilletten Milady Decollete -partakoneista, kuvan naisesta, jolla oli kainalot ajeltuina, ja kehotuksen päästä eroon hiuksistaan, jotta hän ei tuntisi olonsa epämukavaksi. He alkoivat poistaa jalkakarvat paljon myöhemmin - toisen maailmansodan aikana.
Muotihistorioitsijan Megan Virtanenin mukaan sukkien puutteen vuoksi naisten oli maalattava ne jaloilleen jodilla tai erikoismaaleilla, joten sileästä ihosta tuli välttämätön. Bikinialueiden epilaatiomuoti ilmestyi 1970-luvun lopulla. 2000-luvulle mennessä karvanpoistosta oli tullut kulttuurinen standardi ja valituskriteeri. Kesti vielä 20 vuotta, ennen kuin menettelyn kieltäytyminen lakkasi olemasta mielenosoitus kauneuden rajoittavista olosuhteista, ja halusta saada sileä iho tai pitää hiukset kehossa vähitellen tuli samanlainen kulttuurinen normi.
Nykyään laserkarvanpoisto on erityisen kysyttyä, ja ammattilaiset auttavat avaamaan studiosi -
Sateenkaaret ja yksisarviset - sosiaalisen median liike luonnollisuuteen
Vuonna 2014 tytöt lähettivät Weiboon, joka on kiinalainen Twitter-vastine, tuhansia kuvia, joissa on "luonnolliset" kainalot, mottona "Tytöt eivät poista hiuksia". Näin kiinalaiset naiset haastoivat sosiaalisia normeja ja kannustivat naisia olemaan ylpeitä ruumiistaan.
Saman vuoden kesällä Tumblrin The Hairy Legs Club kutsui tyttöjä lähettämään valokuvia karvattomista jaloista selviytymään hankaluudesta ja ymmärtämään, että voit olla houkutteleva ilman salonkitoimenpiteitä.
Tämän vuoden tammikuussa käynnistettiin #Januhairy -kampanja (englanninkielinen sanakirja, joka muuttaa kuukauden nimen "tammikuu" - tammikuu kampanjan hashtagiksi: "karvainen tammikuu") globaaleissa sosiaalisissa verkostoissa. Sen tavoitteena on auttaa naisia, jotka eivät halua karvanpoistoa, alkaa näyttää vapaasti ulkonäköään. Kampanjoijat lähettivät valokuvia, joissa oli kasvaneet hiukset tai moniväriset kainalot. Tammikuusta lähtien 7000 viestiä on lähetetty hashtagilla #Januhairy.
Yksi suosituimmista trendeistä on tullut sateenkaaren väritys. Se sai nimen Yksisarvinen kainalo - "yksisarvinen kainalo". Idean kirjoittaja on Blogger Official Rainbow Girl. Vuonna 2016 tyttö julkaisi videon YouTubeen, jossa hän värjää kainaloiden hiukset sateenkaaren väreillä. Video on kerännyt lähes 670 tuhatta katselukertaa ja yli 5,5 tuhatta kommenttia. Ja vuonna 2014 Seattlessa asuva stylisti Roxy Jane Hunt ehdotti yhtä värimaailmaa pään ja kainalon hiuksille.
Poista tai ei kosketa - naiset valitsevat
Tämä on Billiesin, uuden New Yorkin tilauspalvelun filosofia, joka myy "naisten partakoneita". Billiesin edustajat huomauttavat, että kaikilla naisilla on oikeus valita, poistavatko he vartalokarvat vai pysyvätkö ne luonnollisina. Yritys tuli markkinoille vuonna 2017 epätavallisilla myynninedistämisvideoilla: ensimmäistä kertaa mallit eivät liu'uta partahöylää kehyksen täysin sileän ihon yli, mutta osoittavat karvaiset jalat ja todellisen parranajon. Tänä kesänä Billiesin mainonnasta "rantakauden valmiudesta", jossa mallit ilmestyivät epiloimattomilla kainaloilla ja bikinialueella, tuli syy keskusteluun mediassa.
Tunnetut tuotemerkit ovat myös tukeneet luonnollisuutta viime vuosina.
Lokakuussa 2017 ruotsalainen malli, valokuvaaja ja taiteilija Arvida Byström, joka on aktiivinen partavaahdon puolestapuhuja, esiintyi Adidaksen Fall / Winter Superstar -malliston mainoksessa. Kampanjan tarkoituksena oli muuttaa houkuttelevuuden tasoa ja näyttää, mitkä tulevaisuuden kauneuden ihanteet voisivat olla.
Video aiheutti kiistanalaisen reaktion adidaksen faneilta ja suuren määrän negatiivisia kommentteja. Byström kirjoitti vastauksessaan Instagramissa, että jokaisella on oikeus henkilökohtaiseen elämänkokemukseen.
Kaksi kuukautta myöhemmin Gigi Hadid nauhoitti videon Love-lehden adventtikalenteriin, jossa hän esiintyi Gigi x Tommi -brändin urheiluhuipussa, jonka malli tuottaa yhdessä Tommi Hilfigerin kanssa. Videossa Hadid osoittaa useita lentopallo- ja nyrkkeilytekniikoita. Ja - ei karvanpoistoa.
Huhtikuussa 2019 Nike julkaisi mainoksen uudesta vaatemallistosta. Kampanjakuvissa amerikkalainen malli Annahstasia Enuke näytti laukauksessa luonnollisia kainaloja.
Kävi ilmi, että tilanne oli muuttunut kahdessa vuodessa. Verkossa on paljon vähemmän kielteisiä vastauksia - yhtiötä kehuttiin tukemaan naisia, jotka haluavat tuntea itsensä houkuttelevaksi millä tahansa tavalla, jonka kanssa he tuntevat olonsa mukavaksi.
The Guardian-toimittajan Rebecca Tuchus-Dubrow'n mukaan motiivi karvanpoiston hylkäämiseen näyttää nykymaailmassa erilaiselta kuin 1970-luvulla. Puoli vuosisataa sitten naiset taistelivat yhteiskunnan asettamien kauneusstandardien vastaisesti, eivätkä pelkästään partaveitset ja pinsetit, vaan myös kauniit alusvaatteet, kosmetiikka ja tikkikengät. Nykypäivän luonnolliset harrastajat käyttävät usein hienoa meikkiä, käyttävät naisellisia vaatteita ja korkokenkiä ja pitävät kulmakarvansa muotoisina. Vuoden 2019 pääidea on henkilökohtainen valinta ja mukavuuden tunne. Sukupuolten tasa-arvoa puolustavan amerikkalaisen historioitsijan ja kirjailijan Hannah Blankin mukaan ruumiilla ei ole väärää tapaa. Siksi ne, jotka haluavat sileän ihon, ja ne, jotka pitävät itsestään ilman epilointia, ovat oikeassa.
Julkkikset - henkilökohtaiseen valintaan
Julia Robertsia on pitkään kutsuttu epilaatio-liikkeen edelläkävijäksi. Notting Hillin ensi-iltana vuonna 1999 tähti kuvattiin, kun hän nosti kätensä tervehdyksessä paljastaen karvattoman kainalonsa. Tässä tapauksessa ei kuitenkaan ollut mitään tekemistä luonnollisuuden kanssa taistelun kanssa - 20 vuotta myöhemmin näyttelijä myönsi, että hän unohti kainalot eikä ottanut huomioon, kuinka avoin mekon hiha oli.
Julkkikset tukevat nykyään tarkoituksellisesti luonnollista liikettä. Joten Madonna, hänen tyttärensä Lourdes Leon, amerikkalainen näyttelijä ja laulaja Bella Thorne eivät epäröi poseerata valokuvaajille.
Julia Tsiruleva, RBC
