Katsomme satoja mainoksia koko päivän, ja sitten koottiin meikkipussi noudattaen näiden videoiden neuvoja. Mutta miten tuottaja tarkalleen luo sisältöä? Selvitetään kaikki koristeellisten kauneustuotteiden mainonnan kuvaamisen salaisuudet.
Vääriä silmäripsiä ripsiväri mainoksissa
Ripsiväri on hankala tuote mainostettavaksi, yksinkertaisesti siksi, että ripsien tulisi olla videon päähenkilö. Ja luultavasti ei ole sinulle salaisuus, että kaikki tuotemerkit tekevät syntiä väärien tai jopa asennuksen seurauksena piirtämien ripsien kanssa.
Muuten, vuonna 2007 he yrittivät saada kiinni L'Oreal Parisista. Heidän mainoksensa väitti, että uusi tuote pidensi ripset jopa 60 prosenttia. Mutta yksi katsojista epäili videossa esiintyneen Penelope Cruzin ripsien aitoutta. Hieno tyttö on tehnyt valituksen Ison-Britannian mainonnan sääntelyvirastolle. Tämän seurauksena video ja juliste kiellettiin.
Mutta tämä ei ole ainoa tarina: vain muutama kuukausi myöhemmin, sama tapahtui videolla, jossa Kate Moss. Rimmel on luvannut pidentää asiakkaidensa ripsiä jopa 70 prosenttia. Yleisö ei nähnyt videossa uutta tuotetta, vaan tekoripset.
Mutta syksyllä 2012 L'Oréal Paris päätti pelata etsiviä katsojia ja ilmoitti, että Natalie Portmanin silmäripset tehtiin paksummiksi ja pidemmiksi uuden Dior-ripsiväriä koskevassa mainoksessa valokuvaeditorin avulla. Saman brittiläisen mainostandarditoimiston paineen alaisena Dior myönsi, että näyttelijän silmäripset todella korjatuivat Photoshopissa, mutta vakuutti, että käsittely oli vähäistä. Mainoksen näyttäminen kiellettiin kuitenkin Isossa-Britanniassa.
Vihreä poskipuna
Aiemmin ilmoittajat käyttivät vihreää huulipunaa lähetyksen aikana. Tämä tapahtui mustavalkoisten elokuvien aikakaudella, jolloin suodattimet "söivät" kaiken punaisen värin, josta TV-juontajien huulet näyttivät mielettömän kalpealta. Sama temppu tehtiin punastuksella. Tänään tietenkin kamerat pystyvät välittämään ihmisen kasvojen koko sävyn ja vielä enemmän meikkiä. Kohteen kasvojen tuoreuden korostamiseksi vihreitä varjoja käytetään kuitenkin joskus kehyksen taustana. Ja asia on, että kehyksessä ne taittuvat täydellisesti luonnolliseksi persikaksi yhdistettynä ihoon.
Toinen vaihtoehto on koskettaa kasvoja sanan todellisessa merkityksessä taiteellisten maalien tai ammattimaisten meikkien avulla. Tämä tapahtuu erityisen usein veistostuotteiden mainonnassa, koska ne menetetään ensinnäkin kehykseen.
Peitevoide
Ihanteellisella sävyllä kaikki on hieman helpompaa - tietysti useimmat valmistajat valitsevat aluksi mallit, joissa on hyvä iho, tai lisää kuvaan muokkauksen seurauksena hieman epätarkkuutta. Mutta Vichy valitsi Dermablend-tonaalivideolle päinvastaisen skenaarion. Muistatko, kuinka he julkaisivat videon Rick Genestin eli Zombie Boyn kanssa?
Sen jälkeen kun Dermablendin tuottajat päättivät mennä vielä pidemmälle ja ottivat tyttöjä, joilla oli vakavia ongelmia kasvojen iholla: akne ja vitiligo. Mallit kertovat kameralla, kuinka heidän iho-ongelmansa estävät heitä elämästä. Lisäksi katsojan edessä he pesevät kaiken meikin. Hyväksy, se osoittautui paljon vaikuttavammaksi kuin tatuoinnilla.
