British Cosmopolitanin helmikuun numeron plus-kokoisten tyttöjen kanssa käytävä kiista ei vähene sosiaalisissa verkostoissa. Toimituskunta antoi valokuvien mukana iskulauseen Tämä on terveellistä. Käyttäjät ovat raivostuneita siitä, että lehti edistää liikalihavuutta huolimatta siitä, että ylipainoiset ihmiset ovat vaarassa saada kovaa.
British Cosmopolitanin helmikuun kansi näyttää tältä: hymyilevä plus-kokoinen tyttö seisoo jooga-asanassa vaaleanpunaista taustaa vasten. Hänellä on yllään ihonmyötäinen verryttelypuku, joka korostaa vain hyvin kaarevia muotoja.
Yhteensä 11 tällaista tyttöä ammuttiin julkaisun päämateriaaliksi. Nämä ovat vaikuttajia, urheilijoita ja aktivisteja, jotka edistävät kehon positiivisuutta. Lehti julkaisee tarinansa ja kertoo, että tytöt elävät aktiivista elämäntapaa ja elävät onnellista elämää. Mutta kritiikki kohosi sosiaalisen verkoston toimitukseen. Esimerkiksi lainaus Ison-Britannian Twitter-segmentiltä:”Liikalihavuus on toiseksi tärkein ennenaikaisen kuoleman syy. Anteeksi, tämä ei ole terveellistä. " Tässä on toinen lainaus, jo Venäjän telegramikanavalta: "Terveys näyttää nyt tältä."
He haluavat sinun olevan epäterveellistä, liikalihavaa ja tietämätöntä. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- Gina Bontempo (@FlorioGina)
3. tammikuuta 2021
Lisäksi käyttäjät vertasivat kahta Cosmopolitan-kansia - tätä, plus-kokoisen tytön kanssa, ja vuoden 1992 kansi supermalli Claudia Schifferillä. Ja he allekirjoittivat: "Tarvitsemme aikakoneen." Monet ihmiset vain kirjoittavat, että aikakauslehti meni liian pitkälle kehon positiivisen.
Bodypositiivinen itse syntyi vuonna 1996 iskulauseen "Kehoni on minun liiketoimintani". Perustajat ilmoittivat haluavansa auttaa ihmisiä huolehtimaan itsestään tasapainoisesti ja kohtelemaan itseään rakkaudella ja huumorilla. Ja he halusivat tehdä yhteiskunnan reaktiosta "ei-malliset muodot" riittävämmän. Mutta ajan myötä liikeidea on muuttunut. Kehopositiivisuuden kannattajat alkoivat torjua kaikki yritykset korjata ulkonäköään, ja pelkkä itsensä hoitaminen koetaan luonnottomaksi ja ulkomaailman määräämäksi. Ja tämä ei ole enää kehon positiivista, sanoo Maxim-lehden päätoimittaja Alexander Malenkov.
Alexander Malenkov Maxim-lehden päätoimittaja “Bodypositive on yksi osa ohjelmaa, jolla laajennetaan normia ja siirrytään pois kapeasta kauneuden tasosta. Ja se on hienoa, ihmiset ovat kauniita monimuotoisuudessaan. Toinen asia on, että tämä normin käsite perustuu terveyteen. Ja kun se ei ole enää terveellistä, se lakkaa olemasta normi. Siksi liikalihavuus, ylipaino eivät tietenkään ole kehon positiivisia. Jotkut ihmiset sekoittavat nämä käsitteet. Se on vain, että täyteys on ihanaa, joten juhlitaan monimuotoisuuttamme pysymällä terveinä. Käyttäjät ovat aina suuttuneita. Jostain syystä heille annettiin äänioikeus, ja nyt he uskovat, että heidän täytyy olla vihaisia mistä tahansa syystä. Tästä on ilmeisesti jo tulossa myös normi, koska mikä tahansa aine aiheuttaa jonkun suuttumuksen, hyväksymme sen jo."
Helmikuun numeron puolustajien mielestä lehden toimittajat halusivat vain osoittaa, että tämän painon nainen voi olla onnellinen. Ja sitä ei pidä pitää epäterveellisenä vain ylipainon vuoksi. Kiiltävien kansien plus-kokoisia malleja tukee myös kirjailija ja kirjallisen ja teatteriprojektin "Periaatteettomat lukemat" luoja Alexander Tsypkin.
Alexander Tsypkin kirjailija, kirjallisen ja teatteriprojektin "Periaatteettomat lukemat" luoja "Mielestäni on hienoa, kun plus-kokoiset mallit näkyvät kannessa, se on hienoa. Suurelle joukolle miehiä he ovat erittäin houkuttelevia. Se on tärkeintä. Minusta näyttää siltä, että on jopa jonkin verran syrjintää siinä, että vain laiha tyttöjen pitäisi olla lehtien kannessa."
Maailman terveysjärjestön konkreettinen väite, joka julkaisi viimeisen lokakuussa vielä yhden lehmätutkimuksen, hajosi helmikuun kannen tuen. Siinä todetaan, että liikalihavuus (myös nuorilla) lisää merkittävästi vakavien sairauksien riskiä.
Kiiltävimmälle lehdelle tämä kaikki ei ole tärkeää, toimittajat tekivät tärkeimmän asian - he kiinnittivät huomiota keskustelunaiheeseen, markkinoijat sanovat. Cosmopolitan julkaisi jo viime syksynä kuuluisimman plus-kokoisen mallinsa, Tess Hollidayn, kannen. Sitten "rasva-shamers" ja "skinny-shamers" välillä käytiin myös väkivaltaisia riitoja. Toisin sanoen ne, jotka uskovat, että "meidän on syötävä vähemmän", ja ne, jotka vastaavat heille, että "ohuessa ruumiissa ei ole kauneutta". Ja tämä on ikuinen aihe, sanoo markkinoijakillan puheenjohtaja Igor Berezin, sertifioitu markkinointitutkimuksen ja markkina-analyysin asiantuntija.
Igor Berezin Markkinoijien killan puheenjohtaja, sertifioitu markkinointitutkimuksen ja markkina-analyysin asiantuntija”Kun jokin on epäselvä, kun mielipiteet ovat erilaiset, aalto alkaa jo. Yksi tällainen aihe on ylipainon aihe. Missä makea liikalihavuus loppuu ja vakava liikalihavuus alkaa? Katsotaanpa Rubensian kaunottaret, tänään todennäköisesti monet lääkärit sanovat, että heidän on jo mentävä klinikalle, koska sillä voi olla vakava vaikutus heidän terveyteensä. Voiko liian ohuiden mallien sallia mennä catwalkille vai ei - muuten ne ovat huonoa esimerkkiä tytöille kaikkialla maailmassa, he lopettavat syömisen? Kaikki vaiheet toteutetaan yhden tavoitteen saavuttamiseksi - kannattavuuden, julkaisusta saatavien tulojen, lisäämiseksi. Hype, tykkää ja niin edelleen - tämä on minkä tahansa median ja vielä enemmän kiiltävän lehden tavoite. Mukana on suuri määrä ihmisiä - ja sitten tämä yleisö voidaan myydä mainostajalle”.
Mainostajien osalta: Ison-Britannian sosiaalisten verkostojen käyttäjillä on myös versio. He ehdottivat, että McDonald'sista tuli helmikuun numeron pääsponsori.
